Vermarktung eines Fotografen, Teil 1: 5 Möglichkeiten, um Ihre Fotos sichtbar zu machen
Im Laufe der Jahre sind viele Fotografen zu dem Punkt gekommen, an dem sie ihr Hobby zu einem regulären Beruf machen und damit anfangen wollen, mit Fotografie Geld zu verdienen. Die Frage ist klar: Was nun? Wie und wo können Sie Ihre Dienstleistungen bewerben? In unserer Reihe werden wir Sie durch die Grundlagen des Marketings für Fotografen führen. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, stellen wir Ihnen die grundlegenden Marketingkanäle vor, die Sie als Fotograf verwenden können.
Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie sich dem Marketing nähern können. Es gibt auch viele Marketingkanäle und verschiedene Theorien, wie man damit arbeitet.
Wir wählen und beschreiben daher diejenigen, die wir als geeignete Grundlage für jeden Fotografen betrachten. Ebenso versuchen wir, auf Kosten einer gewissen Vereinfachung auf den Punkt zu kommen und Ihnen die Informationen zu geben, die Sie zu Beginn wissen müssen.
Erstellen Sie Ihr Online-Portfolio
Bei dem Begriff Marketingkanal denken die meisten Menschen zuerst an das Online-Portfolio. Achtung, wir schreiben bewusst ein Portfolio, da es nicht unbedingt eine klassische Webseite sein muss. Es gibt mehrere Möglichkeiten und Sie müssen für sich entscheiden, welche Lösung für Sie geeignet ist. Woraus können Sie wählen?
Websites in robusteren Redaktionssystemen. Damit meinen wir WordPress, Drupal oder auch Joomla, sogenannte Content Management Systeme (oft nur als CMS abgekürzt). In allen Fällen handelt es sich um größere und häufig komplexere hochentwickelte Systeme, die mindestens ein grundlegendes technisches Talent oder Lernbedürfnis erfordern. Im Gegenzug ermöglichen sie (auch kostenlos) die Verwendung bereits gestalteter Vorlagen (häufig direkt für Fotografen), in die Sie (ganz einfach) das ergänzen, was Sie möchten.
Webseiten, die in Online-Editoren erstellt wurden. Webydo, Wix, Mozello und mehr. Neben stabileren Content-Management-Systemen gibt es Online-Editoren, die häufig einfacher zu bedienende und ansprechendere Vorlagen anbieten. Oft können Sie schöne und zeitlose Seiten erstellen (auch kostenlos).
Online-Foto-Portfolio. Flickr, Behance oder Portfoliobox. Seiten, auf denen Sie nach Belieben ein Profil erstellen, Fotos hochladen und Links zu Ihrer Arbeit senden können. Die Sorge, eine Domain zu kaufen oder für das Hosting zu bezahlen fällt damit weg. Damit aber auch Ihre eigene URL.
Weitere Instrumente. Kennen Sie Tumblr? Obwohl die Plattform hauptsächlich für das Bloggen entwickelt wurde, eignet sie sich auch für Fotografen. Darüber hinaus ist es kostenlos. Verabschieden Sie sich erneut von Ihrer eigenen Domain.
Nutzen Sie soziale Netzwerke
Wer nicht auf „Socials“ präsent ist, als ob er nicht existieren würde? Ja und nein. Es ist definitiv besser, kein Profil in sozialen Netzwerken zu haben, als eines, dass man nicht pflegt und dann jammert, dass „es“ nicht funktioniert. Wenn Sie jedoch Werbung für sich selbst machen möchten und mit einem gewissen Arbeitsaufwand rechnen, können soziale Netzwerke sehr hilfreich sein.
Welche sozialen Netzwerke eignen sich für Fotografen? Neben Facebook und Instagram (die Sie zumindest als Benutzer kennen) ist auch Pinterest oder LinkedIn eine Option.
Pinterest ist eines der am schnellsten wachsenden Netzwerke der Welt. Es ermöglicht seinen Benutzern, Sammlungen von Bildern und Fotos zu erstellen, sogenanntes Bookmarking. Bei uns ist dieses Netzwerk nicht so populär wie zum Beispiel Facebook und es ist ratsam, es zweisprachig zu betreiben – auf Deutsch und Englisch.
LinkedIn ist ein professionelles Netzwerk, das Fachleute aus verschiedenen Branchen zusammenbringt, von Rezeptionisten bis zu Direktoren multinationaler Unternehmen. Sie können es verwenden, wenn Sie Geschäftsporträts von Mitarbeitern oder Konferenzen-Fotoshootings anbieten möchten.
Achtung, LinkedIn ist nicht Facebook (zumindest noch nicht) – viele Beiträge kommen gar nicht durch und der Aufbau Ihrer persönlichen Marke kann sehr schwierig sein. Aber wenn es gelingt (und oft ist es ein langer Weg), kann es viele interessante Gelegenheiten bieten.
Haben Sie keine Angst vor bezahlten Anzeigen
Kennen Sie den Begriff Pay-per-Click oder PPC? Dies ist eine allgemeine Bezeichnung für Anzeigen, für die wir, vereinfacht gesagt, pro Klick zahlen. Sie sehen ähnliche Anzeigen direkt bei Google und anderen Suchmaschinen, aber auch – oft als Banner – auf einer Vielzahl von Partner-Websites im Internet.
Wenn Sie auf eine Anzeige klicken, gelangen Sie zu der Seite, die angezeigt werden soll, und die Person, die die Anzeige ausgelöst hat, bezahlt den Klick – einfach ausgedrückt. Der gesamte Prozess ist tatsächlich viel komplexer. Ähnliches gilt für soziale Netzwerke.
Ohne zu übertreiben ist die Erstellung von bezahlten Anzeigen eine Wissenschaft für sich und das Fotografieren, ob wir wollen oder nicht, ist ein Wettbewerbsumfeld, das es schwierig macht, eine wirklich erfolgreiche Anzeige zu erstellen. Wenn Sie solche Anzeigen schalten möchten, wenden Sie sich am besten an einen Experten. In der Tat wird das Geld, das Sie für Konsultationen ausgeben, schneller zurückkehren, als Sie denken.
Nehmen Sie an thematischen Veranstaltungen teil
Aus Ihrer Höhle herauskommen und „raus“ gehen? Dies ist auch eine Option. Zum Beispiel kann es für diejenigen geeignet sein, die Fotos von Hochzeiten, Porträts oder Produkt- und Geschäftsfotos machen. Setzen Sie sich also an Ihren Computer, öffnen Sie Google und finden Sie heraus, welche Hochzeits- oder andere Themenmessen in den nächsten Monaten in Ihrer Nähe stattfinden.
Achtung! Wenn Sie sich entscheiden, eine Messe als Aussteller zu besuchen, überlegen Sie, wie Sie sich präsentieren werden. Die gedruckten Fotos auf den Tisch legen und lächeln, auch wenn Sie der einzige in Reichweite sind, kann zwar ein Weg sein. Aber seien Sie überzeugt, dass sich andere mit Ständen, Flyern, Bannern und Visitenkarten sehr viel Mühe gegeben haben.
B2B Marketing – Sprechen Sie Firmen an
Möchten Sie Geschäftsporträts, Konferenzen oder Geschäftstreffen fotografieren? Oder Produkte? Dann müssen Sie sich auf Unternehmen konzentrieren. Wir werden Sie nicht anlügen, es ist schwierig, die richtige Person in der richtigen Firma zu finden.
Versuchen Sie also zunächst, Unternehmen in Ihrer Nähe zu finden, die Sie ansprechen können und denen Sie Ihre Dienste anbieten können. Akzeptieren Sie auch, dass Sie den Preis etwas senken müssen, bevor Sie die nötige Erfahrung sammeln und ein angemessenes Portfolio erstellen können. Sie müssen sich auch den Wortlaut und das Erscheinungsbild der E-Mail oder Nachricht, die Sie an die Unternehmensvertreter senden, gut überlegen und das beste Tool dafür auswählen.
Natürlich gibt es noch viel mehr Kanäle, die Sie als Fotograf nutzen können. Es hängt hauptsächlich von Ihrem Mut, Ihren Fähigkeiten, Ihrem Lernbedürfnis, Ihrer Kreativität und Ihren zeitlichen Möglichkeiten ab. Sehen Sie sich unsere Serie über Marketing und Fotografen an. Wir hoffen, dass Sie die Grundlagen des Marketings erlernen, verstehen, wie Sie Ihre Arbeit fördern können, und eine Vielzahl von Tipps entdecken, die Ihren Horizont erweitern.